Бренд Carhartt WIP (Work In Progress) сьогодні асоціюється з вуличною модою, скейт-культурою та практичним, мінімалістичним стилем, проте його історія починається з набагато більш утилітарної місії. Заснована у 1889 році в Детройті Гарленом Кархарттом, компанія Carhartt спочатку займалася виробництвом міцного робочого одягу для залізничників, фермерів та будівельників. Основною метою було створити одяг, який би витримував екстремальні умови праці, залишаючись зручним і довговічним. Саме ця увага до якості, функціональності та деталей стала візитною карткою бренду та заклала фундамент для майбутніх поколінь.
У 1994 році європейський ринок познайомився з Carhartt WIP, дочірнім підрозділом, який адаптував класичні робочі речі під стиль сучасної вуличної моди. Назва WIP (Work In Progress – «робота в процесі») відображала філософію бренду: переробка та переосмислення перевірених часом моделей для нового покоління, що шукало поєднання комфорту, міцності та естетики. Якщо оригінальні куртки та штани Carhartt створювалися виключно для роботи, то WIP зробив ставку на універсальні силуети, лаконічний дизайн і високоякісні матеріали, придатні для повсякденного міського життя.
Одним із ключових факторів успіху Carhartt WIP стала здатність гармонійно поєднувати спадщину бренду та сучасні тенденції. Культові моделі, такі як куртка Detroit, штани Duck та фірмові худі з логотипом WIP, стали символами якості та практичності. Бренд активно співпрацює з музикантами, художниками та скейтбордистами, що зміцнило його репутацію не лише як виробника одягу, а й як культурного явища. Скейтбордисти цінували одяг WIP за міцність, комфорт і лаконічність, а музичні субкультури – за можливість самовираження.
Вплив стрітвиру та скейт-культури на розвиток WIP важко переоцінити. У 90-ті роки, коли вулична мода набирала популярності в Європі, Carhartt WIP став одним із перших брендів, який запропонував високоякісні, але водночас доступні й «не пафосні» речі. Для скейтбордистів важливими були не лише міцність і комфорт, а й естетика, що дозволяла виділятися без надмірної яскравості. Поступово бренд закріпив статус lifestyle-бренду, залишаючись вірним своїм кореням і зберігаючи увагу до деталей та якості пошиття.
Сьогодні брендовий одяг carhartt du-ne.com/collections/carhartt-wip пропонує широкий асортимент: одяг, взуття, аксесуари та різноманітні колаборації з відомими брендами, дизайнерами та художниками. Серед помітних партнерств – спільні колекції з Converse, Nike, Junya Watanabe та навіть модними будинками, що дозволило поєднати функціональність класичних моделей із актуальною дизайнерською естетикою. Особлива увага приділяється інноваціям: водовідштовхувальні тканини, посилені шви та екологічно чисті матеріали роблять речі WIP довговічними та практичними.
Філософія бренду відображається у самій назві – «робота в процесі». Carhartt WIP постійно розвивається, адаптуючись до нових модних трендів, але при цьому зберігає повагу до своїх коренів. Бренд уособлює гармонійне поєднання історії та сучасності, практичності та естетики, культури вулиці та масового стилю. Для шанувальників скейтборд-культури, музичних субкультур та міської молоді WIP став символом ідентичності, якості та впевненості у своєму стилі.
Таким чином, Carhartt WIP – це приклад успішного трансформаційного бренду, який зміг перетворити робочий одяг на культурний феномен. Його філософія, увага до якості та прагнення до самовдосконалення роблять WIP актуальним і сьогодні, дозволяючи бренду залишатися символом міської моди, практичності та унікального стилю. Цей бренд однаково цінують як любителі скейтбордингу, так і прихильники стрітвиру, а також ті, хто шукає одяг, здатний поєднувати довговічність і сучасну естетику.